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A relação da Publicidade e Propaganda com a sociedade é um tanto conturbada, ela paira entre o céu e o inferno, o bem e mal, o certo e o errado.
Protagonista de várias discussões sobre a sua importância e a maneira como atua, esse pilar da comunicação tem sido ao longo da nossa história uma peça fundamental para o nosso desenvolvimento social e cultural.
Ter a palavra como ferramenta para conseguir o que se deseja não é nenhuma novidade para o homem, assim como não é nenhum fato novo a desigualdade no uso da comunicação em nosso país. A publicidade e Propaganda são mais uma das ferramentas da comunicação em que predomina os interesses públicos e privados constituindo um segmento altamente rentável e lucrativo, isso proporciona uma busca desenfreada para ter essa ferramenta à disposição. Mas o que é feito por aqueles que têm essa “dádiva” a disposição? Será que a Publicidade e Propaganda contribuem para o nosso social? Ou é apenas o lucro que interessa? Essas perguntas são originadas toda vez que alguém indaga sobre qual o papel que a Publicidade exerce ou deve exercer em nossa sociedade.
Fazendo um apanhado da história vemos que na época da escravidão e mesmo depois da abolição a publicidade tinha uma participação importante e de certa forma cruel, podemos dizer que ela tava mais para o inferno do que para o céu, ela atuava na divulgação de venda de negros, na busca de negros fugidos. Nada que julguemos correto nos dias atuais.
Hoje os publicitários têm uma responsabilidade social muito maior do que a tempos atrás, existe uma fiscalização muito mais rígida e politicamente correta, isso nos previne de abusos escancarados, porém nos deixou muito mais vulneráveis as ações astuciosas que são elaboradas bem em baixo dos nossos olhos e que não vemos por estarmos tão ocupados para pensar. O caixa dois, mensalão e outros termos da nossa corrupção são tão bem manipulados com a ajuda da Propaganda que passamos a acreditar na legalidade destes atos. Tornamos-nos Os cegos no castelo, ludibriados por nós mesmos.
Mas a Publicidade não é só o lado negro da história, ela também tem exemplos dignos de que o seu papel na verdade é contribuir para a humanização, socialização e paz. Podemos através dela orientar sobre prevenção de doenças, transmitir informações sobre a comunidade, mostrar o quão importante é a valorização pessoal e social.
Assim é a Publicidade e Propaganda, algo como uma faca de dois gumes, uma ciência que se confunde com o bem e mal, esperemos e trabalhemos para que ela não se torne uma mera espectadora e nem “aquele garoto que ia mudar o mundo e agora assiste a tudo em cima do muro” como diria Cazuza.